日更第一周 · 第 4 讲
结构：三段式，照着套
⏱ 8 分钟共 6 步产出：一条完整骨架
1这节课学完，你能做什么30 秒
学完你能：用"起—转—收"三段，把一堆素材搭成一条完整内容，不再写到哪里算哪里。
上一讲你练了第一句。这一讲解决第二件事：开头之后，中间怎么接。
2三段各干什么2 分钟
起 · 第一段（1–2 句）
抛一个没答完的问题。只说现象，不给结论。
转 · 第二段（3–6 句）
给一个转折或反常识：你以为的原因不是原因。这一段是全篇的价值所在。
收 · 第三段（1–2 句）
一句能被记住的话 + 一个具体动作。别总结，别喊口号。
三段的比例大概是 1 : 3 : 1。中段不够重，全篇就是空壳。
3示范：同一堆素材，两种搭法2 分钟
说明文式（没人看）
县城开店没人进店，主要有三个原因：一是位置不好，二是产品不新，三是不会宣传。所以要做好选址、选品和推广。
问题：三段全是"并列的信息"，没有转折、没有落差。
读者看完只得到一句"我知道的三个原因"——凭什么是你写。
三段式（有人读完）
起：同一排门面，隔壁一天进 80 个人，我一天 3 个。
转：我一开始以为是位置——直到我把两家的货架拍了照对比。他门口摆的是 9 块 9 的鸡蛋，我门口摆的是我家最好卖的那款 168 块的礼盒。街坊路过，看见 168 就绕开了。价格不是问题，门口那一件东西，才是问题。
收：后来我把 9 块 9 提到门口，一个月客流翻倍。顾客不是不进来，是他不敢进来。
为什么成立：起给对比（有疑问），转给反常识（不是位置，是门口那件东西），收给一句可记的话 + 一个动作。
关键：中段有一个"我以为是……直到……"的转折，这就是内容的价值。
4你来判：这些骨架缺哪一段2 分钟
先判，再点开。
① 开头有对比，中间全在讲"三个原因"，结尾一句"所以大家要重视"。
缺"转"。中间是并列信息，没有转折；结尾是口号。结果是：有开头没中段。
② 直接上来就给结论："县城开店一定要在门口摆便宜货。"后面解释为什么。
缺"起"。结论前置，读者没有想知道的东西了。除了已经很信任你的人，没人会读。
③ 起和转都很好，最后一段写了五句总结，还加了一句"欢迎交流"。
"收"坏了。收只要一句能被记住的话 + 一个动作。五句总结会把前面的劲全泄掉。
④ 起：邻居一天 80 人，我 3 个。转：不是位置，是门口摆错了东西。收：顾客不是不进来，是不敢进来。
完整。三段各司其职，而且"收"那句话独立成句、可以被人转述——这就是好结构的样子。
5检验：你学会了吗1 分钟
第 1 题
三段里哪一段决定这条内容有没有价值？
正确答案：转。起负责让人进来，收负责让人记住，只有转提供了新东西。
第 2 题
"我以为是位置，直到我对比了两家的货架"——这句话的作用是？
正确答案：认知落差。"我以为是 A，其实是 B"是全篇最值钱的结构。
第 3 题
结尾最不该做什么？
正确答案：总结。总结会把劲泄掉。结尾只留一句话和一个动作。